☰
Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO
Prawdopodobnie słyszałeś, że słowa kluczowe mogą zadecydować o sukcesie lub porażce Twojej witryny. Cóż, to prawda!
Mówiąc prościej, słowa kluczowe i SEO to dwie strony tej samej monety. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że bez słów kluczowych nie byłoby SEO. W rzeczywistości, nawet pomimo wszystkich aktualizacji algorytmów, które Google ciągle wprowadza, potrzeba badania słów kluczowych pozostała aktualna.
Dzięki odpowiednim słowom kluczowym i dobrej strategii ich znajdowania, szybko zobaczysz, jak Twoja witryna wskakuje na pierwsze strony wyników wyszukiwania. W konsekwencji Twoja witryna zyska większy ruch. Większy ruch oznacza więcej potencjalnych klientów i większą sprzedaż.
Czy więc powinieneś od razu kupić narzędzie do słów kluczowych? Nie. Nie tak szybko. Widzisz, większość ludzi polega na narzędziach do słów kluczowych, aby badać słowa kluczowe i kończy z tymi samymi słowami kluczowymi, co ich konkurenci. Nie popełniaj tego samego błędu co inni.
Teraz zanurzmy się.
Najpierw musisz znaleźć tematy niszowe. Są to tematy ściśle związane z Twoją firmą. Tematy, które interesują Twoich klientów i które prawdopodobnie wpiszą w pasek wyszukiwania. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę obuwniczą, ktoś zainteresowany sneakersami może wyszukać:
Widzisz? Każde z tych wyszukiwań jest inne na swój sposób, ale ściśle związane z Twoją firmą.
Jak wymyślisz tematy niszowe? Oto jak:
Burza mózgów na temat tematów niszowych
Możesz zacząć od wymyślania odpowiednich tematów na podstawie tego, co wiesz o swojej firmie. Jeśli działasz wystarczająco długo, są to prawdopodobnie tematy, o których często piszesz. Lub, czego Twoi potencjalni klienci najprawdopodobniej będą szukać.
W ten sposób będziesz w stanie wymyślić 5-10 tematów niszowych z głowy. Możesz potrzebować Google lub dokumentów Word, aby je zapisać, aby móc je łatwo śledzić w przyszłości.
Możesz również spróbować postawić się na miejscu swojego klienta. I spróbuj myśleć tak, jak myśli Twój docelowy klient: jakie są jego pragnienia lub problemy? Do tego będziesz potrzebować tak zwanej persony kupującego. Persona kupującego pomaga Ci wejść w umysł klienta i wymyślić tematy, które w przeciwnym razie mógłbyś przegapić. Podczas tworzenia persony kupującego uwzględnij następujące elementy:
Persony kupujących mogą się różnić w zależności od branży. Dlatego zaleca się stworzenie persony kupującego, która pasuje do Twojej konkretnej branży. Możesz również mapować tematy niszowe, którymi interesują się Twoi klienci, sprawdzając, gdzie się spotykają.
Czy mogę być z tobą całkowicie szczery? Patrząc, gdzie spotykają się Twoi klienci, będziesz ich dosłownie śledzić (ale w dobry sposób). Będziesz mógł z nimi wchodzić w interakcje i poznawać sposób, w jaki mówią (ich język). Ponadto, teraz łatwiej będzie Ci z nimi rozmawiać podczas pisania.
Teraz zastanawiasz się: gdzie Twoi klienci najprawdopodobniej się spotykają? Sprawdź te dwa miejsca – fora internetowe i Reddit.
Fora internetowe to bogata kopalnia złota, która może pomóc Ci uzyskać bogaty wgląd w Twojego klienta. W Internecie jest wiele forów poruszających różne tematy, więc znalezienie tych odpowiednich będzie nieco trudne. To jak szukanie igły w stogu siana.
W tym miejscu wkracza Google. Za pomocą operatorów wyszukiwania Google możesz tworzyć ciągi poleceń, takie jak ten (po prostu baw się nimi, aż uzyskasz zadowalające wyniki):
Nie zapomnij zastąpić „słowa kluczowego” swoim docelowym słowem kluczowym. Biorąc za przykład wspomnianą wcześniej firmę obuwniczą, Twoi klienci najprawdopodobniej będą fanami koszykówki. Więc wpiszesz następujące dane:
Widzisz, to takie proste.
Jakie są szanse, że Twój docelowy klient spędza czas na Reddicie? Są większe, niż możesz przypuszczać.
Reddit może na pierwszy rzut oka wydawać się skomplikowany, ale nie pozwól, by Cię to przestraszyło. Składa się z sub-redditów – małych społeczności, które identyfikują się z konkretnym tematem. W tych sub-redditach ludzie (subskrybenci) mogą przesyłać, komentować, głosować za lub przeciw postom i linkom związanym z tym konkretnym sub-redditem.
Przejdź na Reddit i wpisz swoje docelowe słowo kluczowe w pasku wyszukiwania. Następnie wybierz sub-reddit, na którym najprawdopodobniej przebywa Twój docelowy klient. Następnie zawęź wyszukiwanie do mniejszych i bardziej szczegółowych sub-redditów, klikając linki „powiązane sub-reddity”. Pamiętaj tylko, aby szukać tych z dużą liczbą komentarzy.
Słowa kluczowe
Teraz, gdy jesteś zadowolony ze swoich tematów niszowych, możesz przystąpić do identyfikacji potrzebnych słów kluczowych.
Według Briana Deana z Backlinko, słowa kluczowe są pogrupowane w trzy kategorie:
Słowa kluczowe główne
Głównie są to słowa kluczowe jednowyrazowe. Generują dużą liczbę wyszukiwań i mają największą konkurencję. Na przykład, klient szukający „Hoteli” może szukać: rezerwacji online, definicji słowa lub firm turystycznych. Ponieważ nie jest jasne, czego szuka użytkownik, słowa kluczowe główne nie konwertują dobrze.
Słowa kluczowe pośrednie
Są to zazwyczaj frazy składające się z 2-3 słów, które są bardziej szczegółowe niż słowa kluczowe główne. Generują co najmniej 2000 wyszukiwań miesięcznie (co jest bardzo przyzwoite). „Hotele turystyczne” mogą być dobrym przykładem słowa kluczowego pośredniego. Chociaż słowa kluczowe pośrednie mają mniejszą konkurencję niż słowa kluczowe główne, nadal są bardzo konkurencyjne.
Słowa kluczowe długiego ogona
W świecie SEO słowa kluczowe ogonowe są powszechnie nazywane słowami kluczowymi długiego ogona. Są to frazy składające się z 4 lub więcej słów i są zazwyczaj bardziej szczegółowe w porównaniu do innych słów kluczowych. Generują od 100 do 1000 wyszukiwań miesięcznie. Fraza „Rezerwacje online dla hoteli turystycznych” może być dobrym przykładem. Jak widać, jest bardzo szczegółowa i jasno ujawnia wszystkie intencje użytkownika. Chociaż słowa kluczowe długiego ogona stanowią większość wyszukiwań, indywidualnie nie generują dużego ruchu.
W przeciwieństwie do słów kluczowych głównych i pośrednich, słowa kluczowe długiego ogona są łatwiejsze do pozycjonowania i mają bardzo niską konkurencję. Ale, aby poważnie myśleć o pozycjonowaniu, możesz potrzebować stworzyć wiele artykułów dostosowanych do jednego słowa kluczowego długiego ogona. Nie wspominając o tym, że robiąc to, możesz narazić się na ryzyko kary Google Panda.
Więc prawdopodobnie powinieneś poświęcić większość swojej energii i pieniędzy na słowa kluczowe pośrednie i naturalnie posypać tu i tam trochę słów kluczowych długiego ogona.
Teraz, gdy wiesz, które słowa kluczowe wybrać, następnym krokiem jest znalezienie najlepszej strategii badania słów kluczowych. Pamiętaj, że badanie słów kluczowych nie jest jednorazową sprawą. Musisz to robić ciągle, albo stracisz kontakt z odbiorcami, a Google Cię za to ukarze.
Jak wymyślić tak wiele słów kluczowych? Nie martw się, są narzędzia stworzone, aby Ci w tym pomóc.
Wprowadź narzędzia do sugerowania słów kluczowych lub badania słów kluczowych. Te narzędzia pomogą Ci wydobyć mniej konkurencyjne i niewykorzystane słowa kluczowe. Niektóre narzędzia są płatne, a inne bezpłatne.
Zacznijmy od darmowych narzędzi.
8 darmowych narzędzi do słów kluczowych, na które powinieneś zwrócić uwagę
Jak sama nazwa wskazuje, są one całkowicie darmowe. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać swoje docelowe słowa kluczowe i pozwolić narzędziom działać. Może być wymagane trochę pracy, jak zobaczymy poniżej.
Google Keyword Planner
Wcześniej znane jako Google Keyword Tool, jest to prawdopodobnie najlepsze darmowe narzędzie dostępne na rynku. Gdzie indziej lepiej szukać niż u źródła – u bogów wyszukiwania – Google?
Pomoże Ci uzyskać dane poparte informacjami bezpośrednio z Google, które jest najprawdopodobniej wyszukiwarką, dla której próbujesz się pozycjonować. Uzbrojony w te informacje, będziesz w stanie podejmować świadome decyzje, które bezpośrednio przełożą się na sukces Twoich działań SEO.
Ponieważ jest zaprojektowane z myślą o reklamodawcach Google Ads, będziesz potrzebować konta Google Ads, aby uzyskać dostęp do tego narzędzia. Mając to na uwadze, wszystko, co musisz zrobić, to przejść do Google Ads i założyć konto. Zajmie to tylko kilka minut.
Po założeniu konta zaloguj się i znajdź Planer słów kluczowych. Zazwyczaj znajduje się on pod ikoną klucza. Następnie przejdź do paska wyszukiwania, aby znaleźć nowe słowa kluczowe. Wpisz swoje słowo kluczowe, a narzędzia zaczną generować pomysły na słowa kluczowe.
Czy to nie ciekawe?
Ponadto możesz umieścić link w pasku wyszukiwania i szpiegować, na jakie słowa kluczowe celują Twoi konkurenci. Narzędzia dostarczą również następujące informacje wraz z pomysłami na słowa kluczowe:
Jak widać, z tym narzędziem nigdy nie popełnisz błędu. Ale nawet pomimo wszystkich pochwał, Google Keyword Planner ma jedną poważną wadę (z Twojej strony). Da Ci dokładnie te same słowa kluczowe, co Twoim konkurentom i wszystkim innym.
Użyj Soolve.com
Niektórzy nazywają Soolve najbardziej hojnym narzędziem na rynku. W przeciwieństwie do Google Keyword Planner, który obsługuje niewiele źródeł, Soolve dostarczy Ci wyniki z różnych źródeł, w tym YouTube, Google Suggest, Amazon, Wikipedia, Bing, Yahoo i Answers.com. W rezultacie będziesz miał przegląd intencji użytkownika z różnych platform. Da Ci niewykorzystane wyniki, które konkurencja pomija.
Brzmi fajnie, prawda?
Cóż, tak jest. Przejdź na Soolve.com i wpisz słowo kluczowe, które nie jest zbyt szczegółowe. Soolve automatycznie wygeneruje wyniki ze wszystkich powyższych stron internetowych. Gdy będziesz zadowolony z wyników, możesz pobrać je w pliku CSV, klikając ikonę pobierania.
Uzyskaj słowa kluczowe oparte na pytaniach z Answer The Public
Jak sama nazwa narzędzia wskazuje, chodzi o pytania, ale zamiast na nie odpowiadać, wygeneruje dla Ciebie pytania. Wygeneruje pytania na podstawie tego, o co ludzie mają tendencję pytać o Twoje słowo kluczowe lub temat. Jest unikalne w tym, że mapuje pytania w sposób drzewiasty – Twoje słowo kluczowe to drzewo, a pytania są na gałęziach.
Wystarczy wejść na Answer The Public, wpisać słowo kluczowe i kliknąć „Get Questions”. Otrzymasz pytania zaczynające się od fraz takich jak: czy, czy, kto, gdzie, dlaczego, co, kiedy, jak, są i które. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę obuwniczą; Answer The Public poda pytania takie jak:
Patrząc na powyższe wyniki, widać, że pytania mogą nie być poprawne gramatycznie. A niektóre mogą nie mieć sensu, jak „Które sneakersy są wegańskie?”. Musisz więc przygotować się na poświęcenie trochę czasu na wybór tych, które najlepiej Ci odpowiadają.
Google Correlate
Po raz kolejny Google przynosi dary. Jesteśmy im tak wiele winni. Teraz przejdźmy do narzędzia.
Zgadnij co? To nie jest narzędzie, które pokazuje słowa kluczowe, które są ściśle powiązane. Po prostu zobacz poniżej.
Google Correlate to mało znane i często niedoceniane narzędzie, które pomoże Ci znaleźć słowa kluczowe, które są wyszukiwane razem. Może być bardzo przydatne podczas tworzenia dużej listy słów kluczowych. Lub gdy utkniesz w rutynie słów kluczowych.
UberSuggest
Jest podobny do Soolve, ponieważ pobiera informacje z Google Suggest. Jednak Ubersuggest idzie nieco dalej i dostarcza więcej sugestii słów kluczowych.
Bierze litery od A do Z z alfabetu i umieszcza je po Twoich słowach kluczowych, a następnie generuje wiele sugestii słów kluczowych. Nie wszystkie będą miały sens, ale kilka tak. Trzymaj się tych, które odpowiadają Twoim potrzebom SEO.
KeywordTool.io
To kolejne doskonałe narzędzie do generowania słów kluczowych długiego ogona.
Jest dość podobne do UberSuggest, ponieważ oba czerpią informacje z Google Suggest, podobnie jak Soolve. Ale w przeciwieństwie do UberSuggest i Soolve, KeywordTool.io dodaje konkretny znak z alfabetu od A do Z przed i po wpisanym słowie kluczowym.
Jak?
Na przykład, jeśli Twoje słowo kluczowe to „męskie buty do biegania”, UberSuggest pokaże „męskie buty do biegania a”, „męskie buty do biegania b”, podczas gdy KeywordTool.io pokaże „a męskie buty do biegania”, „b męskie buty do biegania” itd. Wniosek jest taki, że z KeywordTool.io uzyskasz więcej sugestii niż z Ubersuggest.
Generator permutacji słów kluczowych i SEO
Czy masz problem ze słowami kluczowymi? Potrzebujesz więcej pomysłów na słowa kluczowe? Oto narzędzie dla Ciebie.
To narzędzie pomoże Ci wyszukać słowa kluczowe, które są zgodne z Twoją witryną, strategią marketingową i celami SEO. Pozwoli Ci być kreatywnym. Wystarczy wpisać słowa kluczowe w każdym z trzech pól, kliknąć „generuj permutacje” i obserwować działanie narzędzia.
Chociaż niektóre z uzyskanych wyników nie mają sensu, to narzędzie pokaże Ci pomysły na słowa kluczowe, które mogłeś przegapić lub przeoczyć.
Word Tracker Scout
Kolejne narzędzie do uzupełnienia listy? Nie.
Właściwie, to jedno z narzędzi, na które powinieneś zwrócić uwagę. Zastanawiałeś się, jak Twoi konkurenci Cię wyprzedzają? Word Tracker Scout pomoże Ci śledzić konkurentów i odkryć słowa, na które się pozycjonują.
I jest więcej…
Nie musisz odwiedzać strony internetowej konkurenta i wydobywać danych słów kluczowych. Word Tracker Scout jest dostępny jako rozszerzenie do Chrome. Po zainstalowaniu wystarczy przejść do strony internetowej konkurenta, najechać kursorem na treść, a następnie nacisnąć przycisk „W”.
Wyświetli wszystkie słowa kluczowe, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, a także zapewni dostęp do wysokowydajnych wskaźników. Dzięki temu wszystkiemu będziesz teraz znacznie wyprzedzać konkurencję.
Szczerze mówiąc, istnieje bardzo wiele darmowych narzędzi do badania słów kluczowych, które nie znalazły się na tej liście. Nie oznacza to jednak, że w ogóle nie są ważne. W rzeczywistości, nie zapomnij sprawdzić innych wspaniałych narzędzi, takich jak Google Webmaster Tools, Keyword In, Bing Webmaster Tools (odpowiedź Binga na Google Keyword Planner), Keyword Spy i SpyFu.
Prawdopodobnie słyszałeś, że dobre rzeczy nie są za darmo. Cóż, to prawda. Oto kilka płatnych narzędzi do słów kluczowych:
SEM Rush
SEM Rush jest uważany przez marketerów internetowych i przedsiębiorców za najlepsze narzędzie do badania słów kluczowych. Można śmiało powiedzieć, że Semrush jest wart każdej złotówki. I, biorąc pod uwagę jego reputację, powinieneś go wypróbować.
Posiada bogate funkcje, które pomogą Ci wygenerować słowa kluczowe długiego ogona, które pasują do Twojej branży i firmy. Po wpisaniu słowa kluczowego w pasek wyszukiwania pojawią się następujące informacje:
Ale część, na którą powinieneś zwrócić największą uwagę, to sekcja powiązanych słów kluczowych. To narzędzie ujawni również słowa kluczowe, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, i da Ci przewagę nad konkurencją.
Long Tail Pro
Jak wspomnieliśmy, słowa kluczowe długiego ogona są mniej konkurencyjne i kluczowe dla wszystkich działań SEO. Już po samej nazwie można zgadnąć, co robi to narzędzie. Możesz go użyć do znalezienia słów kluczowych długiego ogona, które pozytywnie wpłyną na Twoje rankingi.
Wielką zaletą Long Tail Pro jest to, że pozwala dodawać notatki do wyszukiwań słów kluczowych. W ten sposób możesz zapisywać pomysły i łatwo je śledzić w przyszłości. Biorąc pod uwagę dużą bazę użytkowników, Long Tail Pro okazał się jednym z najlepszych narzędzi do odkrywania niewykorzystanych słów kluczowych długiego ogona.
Istnieją również inne płatne narzędzia do słów kluczowych, takie jak Mozpro, Market Samurai, Ahrefs i SpyFu.
Jak widać, badanie słów kluczowych jest bardzo podstawowe, ale bardzo ważne, jeśli poważnie chcesz się pozycjonować i prześcignąć konkurencję. Chociaż jest to bardzo podstawowe, nie można ignorować ważnej roli, jaką odgrywa w zrozumieniu, czego chce Twoja grupa docelowa.
A dzięki tym narzędziom do słów kluczowych znajdziesz odpowiednie słowa kluczowe, bezpośrednio wpływając na sukces Twojego SEO. Na koniec powinieneś wypróbować wszystkie te narzędzia i wybrać to, które najlepiej Ci odpowiada (nawet te płatne).